第955章 起风了（第2/3页）

但不管怎么看程晓羽，“环球”里的人没觉得程晓羽是块做生意的料，是只能搞搞艺术工作的怪胎、狂人，这时候程晓羽要发言，所有人都把目光集中在了这个没人看的懂的亚裔身上。

程晓羽这些天也是绞尽脑汁的在为两亿票房想辙，仔细研究了记忆中有限的一些好莱坞电影宣发案例之后还是有了点心得，于是说道：“首先我不觉得在美国主流电视频道和新闻媒体上购买广告位置有什么用处，这个属于浪费钱，至于在人流密集的地方张贴海报，我们的电影并没有一个拿得出手的明星作为卖点，谁会多看几眼？即使让人们有了印象，‘有这样一部电影’，也不会有太多人产生‘不行，这部电影我要去电影院看看……’这样的想法……我觉得大家得转变思路，想出一些有创意的方式，来让观众们产生兴趣……我们的这部电影应该把网络宣传放在重点，而不是线下……”

杰夫·梅西以看外行的眼光看着程晓羽微微笑着说道：“程先生，我想你并不了解中美文化和市场之间的差异，我们美国电影公司已经有一套完善的营销实践体系，电视广告和传统平面媒体是我们主要的宣传阵地，这是经历过无数实践的……当然我承认现在网络宣传的比重正在逐渐增加，例如‘细语’、‘推特’、IMDB、烂番茄……尤其是年轻人们往往喜欢在网络上发声，表达自己的见解，甚至成为宣传电影的一部分，网络也许可以在华夏可以成为宣传主阵地，但在我们美国，这一套是行不通的，美国人的性格和你们华夏人完全不一样……当然你说的有道理，如何让观众们走进电影院，这是个问题，我们得剪出一个足够吸引人的宣传片，我们得设计让人有观看欲望的海报、我们得制造一些引人注意的噱头，例如你和彼得·科普拉的矛盾、你在好莱坞拍电影的一些笑话……这些都是有意思的点……可以运作一下……”

杰夫·梅西说到程晓羽和彼得·科普拉的矛盾，以及被好莱坞的一些媒体嘲讽所形成的笑话时，周围的人都露出了笑容，当然并不是嘲讽，这部电影能被“环球”发行就是赤裸裸的打彼得·科普拉和一些媒体的脸，这里的笑容是善意的调侃……

如果按照常规手法去宣传，程晓羽真没有信心让票房过两亿，他作为一个文青对记忆中的美国电影还是有所了解的，要提到好莱坞电影的宣传方式，不得不说到一部叫做《科洛佛档案》的电影。

从市场营销的角度来讲，好莱坞电影以这部电影为节点可以划分为两个时代：前科洛弗时代和后科洛弗时代。此前，从来没有一部电影能将病毒营销和社会化传播在互联网操作得如此游刃有余。

以往的好莱坞电影在宣传上采用的是大张旗鼓的方式，深怕别人不知道，但是《科洛弗档案》反其道而行之，故意采取了一种神秘而反常的手法，隐藏片名，采用了伪纪录片的方式，故事背景、人物等只有依靠这些病毒营销网站中隐藏的细节进行填补，因此，可以说《科洛弗档案》一部不折不扣的互动式电影，这些病毒营销方式本身就是电影的一部分。

《科洛弗档案》的病毒营销最终取得了极佳的效果，尽管同期上映的《钢铁侠》和《夺宝奇兵4》的制作成本和票房都远高于它，但在互联网搜索上却完全无法望其项背。

最后依靠着出色的营销手段，这部没有任何明星、制作预算仅有2500万美元，质量一般的悬疑恐怖电影最终取得了1.7亿美元的票房成绩。

这开启了美国电影网络病毒营销的大幕，接下来就是程晓羽很喜欢的《黑暗骑士》（TheDarkKnight），更是将这种营销术运用到让人瞠目结舌的程度。一系列配合线上的海报宣传活动被《洛杉矶时报》誉为“好莱坞史上最具互动性的电影宣传活动之一”。