第十章 各国设计简史（之一）（第11/47页）

苹果公司的成功，除了得益于科技人员的不断创新之外，设计团队亦功不可没。苹果产品不但对个人电脑做出全新注释，也在很大程度上改变了人们对于科技产品的审美概念。现在的苹果产品，甚至已经成为一种时尚的符号，一种个人品位的象征。

ebble Steel出品的智能手表。

可用手机遥控，也会根据用户的调温习惯自动调整室内温度的Nest智能家庭控温器。

Apple II型计算机（1977）。

苹果公司Logo。

消费者在苹果商店的门前大排长龙，等候购买新iPhone。

苹果公司位于美国加州Cupertino的总部大楼。

苹果最初的产品是委托外面的设计公司做的，1977年，乔布斯请工业设计师杰里·马诺克（Jerry Manock, 1944— ）来设计苹果II型个人电脑，乔布斯对于设计的挑剔简直达到吹毛求疵的地步，但马诺克和他在这方面的意见很一致，力求色彩单纯，造型简洁，于是，从一开始起便形成了苹果公司的简约主义、极限主义的设计原则。

1979年，乔布斯聘请马诺克来公司担任产品设计主管，并请他组建苹果公司的设计部门。马诺克组织的设计小组，起初称为“苹果设计所”（Apple Design Guild），比较松散。但是在乔布斯的要求和推动下，这个小组逐渐成为公司内专业的设计部门，称为“苹果工业设计团队”（Apple Industrial Design Group）。为了保证设计人员免受市场、工程人员或制造商的游说和干扰，乔布斯授予这个团队很高的特权，并且始终保持较小的规模，一般在12到20人之间，以便保持清晰的、比较一致的设计观念。对于苹果公司来说，幸运的是，乔布斯是他们的设计主导，同时又是公司的CEO，是个具有品位和主见的领导者。他有一种特殊的直觉能够了解人们想要什么，并不遗余力地朝这个方向推动。乔布斯认为设计是提升苹果产品的重要手段，他想要的不是一般的好设计，而是伟大的设计，他甚至将设计看得比技术更重要。公司一把手如此的支持和推动，成就了苹果设计的不同凡响。

马诺克后来因为健康原因离开了苹果公司，1980年代初，苹果公司经过举办多次设计竞赛，选取了德国的“青蛙设计”（Frog Design, FROG原为Federal Republic of Germany的字头缩写，现在常被简称为frog）来设计苹果IIC 型电脑的机壳，以及为马金托什电脑做企业形象设计。

“青蛙设计”的创办人哈特穆德·艾斯林格（Hartaut Esslinger, 1944— ）是一位优秀的设计师，之前曾为日本索尼公司（Sony）和法国的路易·威登公司（Louis Vuitton）做过设计。自从1982年与苹果公司签约后，艾斯林格和“青蛙设计”为苹果公司制定了设计策略，创立了“白雪公主”设计语汇，赋予了苹果产品统一的视觉形象，将苹果从一个硅谷新秀打造成全球性的知名品牌。

从苹果II型到马金托什加强型（Macintosh Plus）的设计发展，可以看出苹果的设计语言、品牌形象是如何逐渐形成的。苹果IIC的设计采用了轻盈的淡米色，当时叫作“雾色”（fog），之后推广到其他所有的苹果电脑产品上去了。到1986年，苹果电脑才改变了“雾”色，在苹果IIGS上用了浅银灰色，称为“白金”（Platinum）色。这个色彩在苹果电脑上使用了超过10年，直到1998年iMac最后颠覆灰色为止。这个时期，被称为“青蛙设计”时期，是德国的理性主义注入苹果设计的重要时期。

1997年乔布斯重新回到苹果公司，请来了年轻的英国设计师约纳森·艾佛，力求苹果设计有一个新的飞跃。1998年，苹果推出了艾佛设计的半透明蓝色塑料外壳的iMac，完全突破了常规电脑的设计概念，跳出了10多年来苹果电脑的“白雪公主”风格范围，显示出崭新的青春形象，风靡一时，在市场上极为成功。当然，iMac并不是凭空而来的，其主机和显示器合并一体的做法，鼠标的操作方式等等，都是从马金托什衍生而来的，但是那种圆圆的、色彩鲜艳的透明塑料有机造型，则无疑成为苹果设计的一个飞跃的转折点。